2018年04月27日,星期五
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领跑亚洲-新加坡会展

新加坡以“花园城市”著称,孕育了“亚洲四小龙”之 一,也以自己的繁荣、整洁、娱乐、民风、气候吸引 着游客纷至沓来。在这里,文化、美食、艺术与建筑完美融 合,散发着多姿多彩的非凡活力。走进首府新加坡市,游人们 很难想象,这座高楼林立、绿意葱茏的繁华国际大都会,曾经 只是个热带雨林覆盖的小渔村。

随着新加坡经济的迅速发展,来到新加坡进行商务旅行的 人数亦越来越多。2012年1月–9月,新加坡的商务会奖旅游人 数达2500000人次,消费额达42.9亿美元。连续11年的时间,新 加坡都被评为“亚洲最顶级的会展城市”。更引人瞩目的是, 根据国际会议协会(ICCA)的权威评比结果,新加坡是唯一一 个跻身“全球最受欢迎的10大会展城市”的亚洲城市,影响力 直逼维也纳、马德里、巴黎、柏林和巴塞罗那等欧洲老牌会展 城市。近年来,新加坡举办了数百项ICCA活动,其中不少活动 都是首次在亚洲或新加坡举行的,譬如2012年全球MBA领导大 会和博览会(Global MBA Leadership Conference & Expo)、2013 年第79届世界图书馆与信息大会(79th World Library & Information Congress)、2013年世界工程师峰会(World Engineer’s Summit 2013)等。

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四通八达的交通网络 新加坡拥有完美的战略地理位置,东西方在这里交汇融合,其本土商业活动可以在国际市场站稳脚跟,还是西方企 业通往亚洲市场的门户。在以新加坡为中心的3小时飞行距离内,有2.5亿人口活动,7小时的飞行半径直达28亿人口,每年仅中转旅客就达250万。处于这样一个枢纽位置,新加坡尤其适 合举办国际性大型会展,多家权威机构也将新加坡评为最适宜 举办国际会展的城市之一。

新加坡机场十分高效,旅客下飞机后,十分钟就可以拿到托运的行李。新加坡樟宜国际机场是全球最繁忙的机场之 一,目前有64家国际航空公司开设航线,可直飞50个国家的 154个城市。国内出发到新加坡很方便,每周都有北京、上 海、广州、厦门、杭州、昆明和成都等城市抵达新加坡的航 班。新加坡与近邻吉隆坡之间的穿梭航班,每小时就有一 班。从机场到市区有两种主要公共运 输工具:特大号出租车(MaxiCab) 往返于机场和市区内旅馆之间,有 固定线路;亦可搭乘城市快捷运输 (MRT),运行区间为樟宜机场至 中央商务区(CBD)和市政厅(City Hall)。市区交通则更为便捷,大量 空调出租车可以带领游客穿梭于城 市之中,还有世界上最现代化、效 率最高的快速公交系统(地铁)。 如果希望更自由便捷,游客也可以 租用汽车自驾,或请司机代驾。

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亲商经济发展环境 新加坡在会展事业上领跑亚洲 绝非偶然。新加坡的整个经济环境 都比较亲商,稳定的政策、超低犯 罪率、行政事务高效流畅,是其作为 一个热门商业目的地持续不断的吸引 力所在。根据2012年世界银行所发布 的《业务开展报告》,新加坡连续6 年被誉为“世界上最容易展开商务活 动的地方”。新加坡的领导层知识丰富且思路清晰,为全球 的商务旅行者和会展伙伴们创造了一个生气勃勃的经济环 境,搭建了一个稳定可靠的经济平台。新加坡拥有优质的 全球贸易网络,还有金融、生物医药、能源、视听技术、 运输及安保等方面强有力的支撑,更是为商业营造了一个 创新而便利的发展环境。再加上完备的会展组织机构、专 业策展人、行业协会、学术研究机构,新加坡拥有强大的 保障商业运作的能力。目前,新加坡拥有7000多家跨国公 司,其中60%选择新加坡作为总部地址。

事实上, 早在上世纪7 0 年代初, 新加坡政府就意 识到了发展会展奖励旅游的重要性。1 9 8 8 年, 新加坡 旅游局就开始实施奖励旅游开发计划, 使商务和会奖 旅游业步入快速发展轨道。以国土面积来看, 新加 坡的会奖旅游资源算不上丰富, 但是政府清晰的战略 远见使得会奖资源被挖掘到了极致。2 0 0 9 年2 月, 新 加坡加强了“ 新加坡商务活动” 计划的力度, 从更 多角度向商务活动和会议组织者提供协助和支持。比 如,新加坡旅游局出资为会议和活动邀请国际一流演讲 人,第77届国际展览联盟大会、2012年国际商务仲裁委员 会大会、2015年世界心脏起搏与心电生理大会等国际会议 都获得了该计划的支持。不得不承认,新加坡政府是极富 远见的,如今新加坡的会展事业已经成为经济的新支柱, 同时刺激着旅游、新闻媒体、数字内容等产业的新一轮蓬 勃发展。

全方位会展设施 在新加坡举办一场展会简直是轻而易举的事情。新加坡 拥有多种多样的会议中心、展览厅和会议场地,针对展会的 不同规模和预算,为策展人提供个性化的场地选择。这些 会展中心不仅提供完善的会议设施,还为参展人员提供丰 富而近距离的膳宿、购物、休闲活动选择。在新加坡举办 会展没有任何管理法规,也不需要任何审批手续,还有专 门的会展局提供辅助支持。这些会议场地和酒店大多采用 自然光并有大面积绿化,营造了一种绿意盎然又芬芳四溢的城市环境,给这座城市的生机勃勃持续加分。新加坡博览 中心(Singapore Expo)、新加坡国际会议与展览中心(Suntec Singapore Convention and Exhibition Centre)、滨海湾金沙会展 中心(The Marina Bay Sands Expo and Convention Centre)是新 加坡三大会展中心,尤其适合大型国际项目,不仅为会议代表 创造了一个轻松而极具魅力的商务环境,它们的环境友好型设 施还能节约能源、减少温室气体排放量,从而改善自然环境。

新加坡博览中心是亚洲最大的展览馆,该中心建有6万平米 的展览馆、2.5万平米的室外展览场、10个大小不同的会议厅和 9个会客厅,配备有先进的翻译、通信和传播设备。博览中心距 离樟宜国际机场仅一站距离,乘坐出租车前往市区也只需要15 分钟左右,交通便捷。除了拥有可停放2200辆汽车的停车场和2 个出租汽车站外,博览中心还建有新加坡的第二大餐厅,可同 时供1万人用餐,为参展商提供不同档次的商务餐饮。

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位于新达城的新加坡国际会议与展览中心,距离来福士城 会展中心只有几个街区,主展厅面积近12000平方米,可同时 容纳10000余名参会代表。展览中心拥有31个会议室,还有596 席位的大型剧场,全场免费提供WiFi网络。周边地区十分发 达,5200家酒店、1000家商店和300家餐馆能充分保证与会人员 展开日常生活。工作之余若想到处逛逛,步行15分钟便可抵达 主要景点。

滨海湾金沙会议展览中心规模庞大且极富灵活性,拥有5层 楼的会议展览空间,多达2000个展览厅和250间会议室,可容纳 45000名与会者。会展中心大量采用玻璃墙设计,充足的自然光 将室内区域照的通透明亮,极大地降低了电量的使用,在能源 节约方面成绩显著。与会者除了能享用顶级的会议展览设施, 还能享受豪华酒店的殷切款待,或者观赏百老汇歌剧,光顾世 界级的购物商场和娱乐场,获得一次非同凡响的体验。

近年来,许多展会策划人越来越倾向于规模不大但却颇具 特色的场地。顺应这种趋势,新加坡将许多景点、酒店、艺术 馆、剧院甚至是财富之源(Fountain of Wealth)都开发成了商 务活动场地,博得了世界各地与会人员的赞许。紧靠新加坡岛 南缘的圣淘沙岛一直是新加坡最有名的休闲娱乐胜地,其最著 名的景点是圣淘沙名胜世界(Resorts World Sentosa),建有3大主题公园,还有配套的硬石酒店(Hard Rock Hotel)等。 名胜世界配备了高端的会议设施,大大小小的会议室可 以容纳10–6000人不同规模的会议。有人说,名胜世界的 新卖点就是可以边谈生意边娱乐,免于枯燥而单调的会 议安排。与此相似,海湾公园(Gardens by The Bay)、海 洋生物园(Marina Life Park)内部也有适合举办商务活动 的空间。如果是举办比较小型的商务会议或者是团队活 动,许多非传统的会展空间譬如画廊、花园都可以作为 理想的场地。

丰富休闲活动 只工作不休息的模式早已不适合现代商务旅行,新 加坡为商务旅行者提供多样化的休闲活动,海湾公园 郁郁葱葱,尤其适合散步休闲;圣淘沙岛上建有海滩 别墅,娱乐设施多多;河流探险之旅,世界上最大的 海洋馆,种种新奇而多彩的休闲活动使得商务之旅不 再沉闷单调。

丰富的娱乐活动之外,新加坡还提供优质而美味的 餐饮服务。由于这座城市多元化的文化背景,新加坡 的美食真正能为游客提供来自世界各地的口味和用餐 体验。从不起眼的小摊点、街头咖啡馆到屡获大奖的 一流餐厅,新加坡美食种类和口味之丰富,几乎没有 其他城市可以媲美。

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针对那些希望利用出差机会为亲友选购一些礼 品的商务人士,新加坡一流的购物商场提供品质保 证的零售店。在著名的乌节路购物街,特色商店ION Orchard、百丽宫购物中心(Paragon Shopping Centre) 、骑士桥(Knightsbridge)等沿路排列,世界上 最著名的时装店、概念店在这里都能找到踪迹。在滨 海湾金沙地区,人们还可以尽情浏览选购路易威登、 香奈儿、普拉达等世界名品。

在未来的发展之路上,新加坡将以持续不断的技 术革新、完美无瑕的服务标准继续吸引来自亚洲及世 界各地的展会代表们,也必将成为推动亚太区经济发 展的核心力量。